El logo imagen, texto o ambas?

Desde el antiguo Egipto las ideas se han comunicado de forma visual. Los egipcios utilizaban dibujos y símbolos colocados en líneas para comunicar una idea. El diseñador gráfico emplea las letras para comunicar por medio de palabras o en su defecto comunica a través de una imagen, recordemos que como dice ese antiguo dicho “una imagen vale más que mil palabras”. También puede suceder en caso en el que las letras de una palabra sean modificadas para comunicar a nivel visual, es decir, a través de una imagen.

Tendiendo en cuenta que hoy en día el público ha tomado suma relevancia a la hora de comunicar y tomar la iniciativa gracias a las redes sociales, es importante que el mensaje se adapte hacia el público al que va dirigido, por ello antes de imponer un mensaje sin saber bien como es nuestro público debemos investigarlo para poder comunicarnos efectivamente con ellos ya que la comunicación ha dejado de ser unidireccional para pasar a ser bidireccional.

Un buen logo es aquel que es fácil de recordar; debe causar un impacto inmediato y perdurable. Los logotipos por lo general están integrados por : formas y letras. Pudiéndose utilizar uno de los dos, o una combinación aceptable de ambos. Puede tener más peso la imagen, o al revés, ser más importante la letra. Las formas de la tipografía pueden estar más o menos manipuladas para que se adapten al logo; puede partirse de una tipografía preexistente, o bien crear una especialmente para el logo. Para diseñar un logo a partir de tipografías hay algunas técnicas aceptables La adaptación del texto a curvas y a formas: el texto puede seguir un contorno o situarse dentro de un objeto. la incorporación fácil de cliparts o dingbats que pueden también modificarse según sea preciso. Utilizar una tipografía cliché producirá un logo memorable. Muchos diseñadores deciden tomar tipografías cliché y jugar con sus formas a través de modificaciones o adición de imágenes, con el fin de darle una apariencia original pero conocida al mismo tiempo. Algunas empresas no tienen un logotipo con imágenes, sino que se basan principalmente en los tipos, con un mínimo de distorsión o retoque, tal es el caso de Coca-Cola.

En caso contrarío el punto de partida para la creación de un logo algunos diseñadores la encuentran en modificar los tipos para a través de ellos generar imagenes, los programas de dibujo están perfectamente capacitados para realizar transformaciones sólo limitadas por la creatividad del diseñador. Normalmente, para poder llevar a cabo cualquier modificación de los caracteres hace falta previamente convertirlos en contornos editables: convertir el texto en un objeto vectorial, manipulable como objeto. El logo definitivo suele producirse con los programas habituales de ilustración: Freehand, CorelDraw, Xara, Illustrator. Muchas de las técnicas de estos programas de dibujo vectorial son perfectas para el diseño de logos. 

Aquí le dejamos un video interesante sobre la temática que hemos expuesto, que lo disfruten.